🐸 「ゲコっ・・・」
😆 「おやっ、どうしたの？ そんな緑色した顔をして？」
🐸 「前回に動画広告の種類と特徴を教えてもらったじゃない」
前回の記事はコチラ⇓
😆 「うん」
🐸 「その後自分で色々調べみたら、よく分からなくなちゃって・・・」
😆 「どうして？」
🐸 「インリード広告とインフィード広告の違いが良く分からなくなっちゃって・・・」
😆 「あぁ、それね！」
😆 「説明だから一応分けて書いたけど、サイトによっては同じカテゴリーにしてたり、どっちしか書いてなかったりするから、ぶっちゃけ同じで良いと思うよ」
🐸 「ぶっちゃけたな！」
😆 「広告を出すサイトや場所によって名前や表示の仕方が違うから、そこまで明確に覚える必要ないかな」
🐸 「初心者泣かせやな」
😆 「パスタがあって、その中のミートソースなのか明太子なのかくらいの認識で良いと思うよ」
🐸 「サグマトンカレーとチキンコルマカレーぐらいってことか」
😆 「ややこしいわ！」
🐸 「ははん…さては知らないな？」
😆 「えっ・・・？ 」
😆 「も、もちろん知ってるよ！」
🐸 「じゃぁどんなカ」
😆 「ARPPUの意味は！？ vCPMは！？」
🐸 「PPAP？ 」
😆 「それはピコ太郎！」
😆 「ARPPUも知らないとはねｗｗｗｗ」
😆 「じゃあ今日は、動画広告に関する用語を教えてあげよう！」
😆 「用語を知らなくては理解しづらいからね！」
😆 「それじゃ、スタートっ！」
🐸 「カ、カレーは？・・・」
広告用語 基礎編１
😆 「今回はあくまで広告業界での用語なので悪しからず」
🐸 「業界によっては違う意味だったりするからね」
😆 「そうそう」
😆 「じゃあ、まずは簡単なものから」
■クリック数
広告が押された回数
■インプレション
広告が表示された回数
■リーチ
広告が見られた回数
■エンゲージメント
SNSなどの投稿の反応の数。「いいね！」やシェア、コメントなど
😆 「この4つは良く出てくるけど、意味が似てるから間違えないようにね」
カエル君がとあるWEBページを訪れて、同じ広告が３個掲載されていたら、インプレションは３ でもリーチは１。
要はインプレションは表示された数、リーチは実際に届いた人の数。
同じ広告を3回見ても、2回でも、１回でも、見た人は1人。
この場合、インプレション３、リーチは１
🐸 「なるほど、理解できた！」
😆「じゃあ、ドンドンいくよー！」
広告用語 基礎編２
😆「基礎編２ー！」
🐸「ゲコゲコ！」
■PV（ページビュー）
サイトの訪問数。
■UU（ユニークユーザー）
PVから重複した人を除いた数。１人が複数回訪問した場合はUU=1。
■セッション
Webサイトを訪問したユーザーが、サイトを離脱するまでの一連の流れのこと。
■リファラー
サイトに訪れるきっかけとなった元のWebサイトのこと。
YAHOOで検索してそのサイトに行ったらリファラーはYAHOO。
■キーワードリファラー
検索エンジンで何のキーワードを入力して検索してサイトに訪れたかのこと。
YAHOOで「動画広告」と検索してサイトに行ったら、キーワードリファラーは「動画広告」。
■直帰率
サイトに訪れたユーザーが、そのページで何の行動もおこさずにそのページから離脱してしまう割合。
■離脱率
直帰率と似ているが、離脱率は複数のページを見てどのページで離脱したかを表したもの。
直帰率は1ページ目で離脱、離脱率は２ページ、3ぺージ目だったりする。
広告用語集 英略語編
😆「ここは皆が苦手な英語略語集だよ！」
🐸「なんでも英語にして略せば良いと思ってる風潮あるよね」
😆「昨日仕事帰りにTSUTAYAに寄って”多用途量子化記録円盤”借りようとしたら閉まっててさー」
😆「あ、Digital Versatile Discのことね！」
😆「あぁ！？ DVDね！」
🐸「・・・」
😆「なんてメンドクサイでしょｗ」
🐸「たしかに！」
😆「日本古来の言葉だと長くなるから英略して、覚えちゃうと便利なんだよ」
🐸「なるほどねー」
😆「納得した所で、頑張っていきましょー！」
■CV（コンバージョン）
サービスを成約させること。
商品購入やメルマガ登録、お問い合わせなど。
■CVR （コンバージョンレート）
１つのサービスを成約させた割合。
■CTC（クリックスルーコンバージョン）
１つの広告を見て商品を成約まで至ったユーザーの数。
同じ人が複数成約してもCTCは１。
■CTA（コールトゥーアクション）
ユーザーに行動を促すこと。
代表例として申込ボタンなど。
■CPC （コストパークリック）
広告1クリックあたりの平均費用のこと
■CPM（コストパーミル）
１０００回表示されるまでにかかる費用のこと。
CPCはクリック、CPMは表示。
※ちなみに”ミル”はラテン語で1000の意味。
■CTR（クリックスルーレート）
広告が表示された回数に対して、どのくらいクリックされているか。
■PPC（ペイパークリック）
クリック課金のこと。
表示されてもクリックされなければ料金は発生しない為、
無駄がなく、リスティング広告などで多く使われる。
■ROAS（ロアス）
広告費用の回収率、費用対効果ともいう。
売上÷広告費で算出。
■ROI（ロイ）
広告費用の利益率のこと。
利益（売上-コスト）÷広告費で算出。
広告用語 実践編
😆「ここからは実際に広告を運用する為に使う用語だよ」
🐸「やっと、実践か・・・」
😆「レッツゴー！」
■ディスプレイ広告
Webサイト上のディスプレイ面に掲載される広告のこと。
テキスト広告やバナー広告、動画広告など、その種類やネットワークもさまざま。
■リターゲティング広告／リマーケティング広告
一度サイトに訪れたことのあるユーザーに対し、再びサイトへの訪問を促す広告の配信手法の１つ。
リターゲティングはYDNでの呼び名、リマーケティングはGDNでの呼び名で意味は同じ。※YDN、GDNは下記で出てきます
■アドネットワーク
複数の広告掲載メディアを束ねた配信ネットワークのこと。
■アド
英語で広告って意味
■リスティング広告
検索連動型広告のこと。
検索したキーワードにそった広告を表示させる。
GoogleとYahoo!の広告が代表的。
■GDN（Google Display Network）
Googleと提携するWebサイトやGmail、YouTubeなどの画面上に広告を表示できる。Google Adwordsと同じ管理画面から出稿が可能。
■YDN（Yahoo! Display Network）
Yahoo! Newsや天気など、また主要提携サイト内のあらゆる場所に広告を配信できる。
■DSP（Demand-Side Platform）
複数のアドネットワークに広告を配信するプラットフォームのこと。
■SSP（Supply-Side Platform）
広告主のためのDSPとは逆で、広告を掲載するメディア側の収益を最大化するためのプラットフォーム。
■DMP（Data Management Platform）
インターネット上のあらゆるビッグデータやログデータを蓄積し、それを一括管理・分析して広告配信を最適化するためのプラットフォームのこと。
■RTB（Real Time Bidding）
リアルタイム入札ともいい、Web広告の入札の仕組みのこと。DSPからの競争入札（オークション）を経て、SSPが配信する広告を決定する方式。
広告用語 おまけ編
😆「広告用語ではないけど、関連してよく見るワードも一緒に教えておくね！」
🐸「もう無理…」
■PDCA（ピーディーシーエー）
Plan（計画）→Do（実行）→Check（評価）→Action（改善）の略。
プロジェクトを進める際のフレームワークの１つ。
簡単に言えば、トライアンドエラーを細分化した感じ。
■ABテスト
プロジェクトの最適化を目指す為に、何パターンか試すこと。
中身は同じで、パッケージだけを2種類作って販売してどっちが売れるかなど。
■オーガニック検索
自然検索ともいう。
検索エンジンの検索窓から検索すること。
リンクや広告からサイトに訪れた人とは違う。
主にサイトの流入経路を知る為に使う。
■検索クエリ
ユーザーが実際に検索するキーワードのこと。
「ダイエット 痩せる サプリ」など。
ユーザーの動向を調べて、それに対する施策を考える為に使う。
■ブランディング
サービスや名前を知って貰う事の総称。
テレビCMはブランディングの一環。
■LP（ランディングページ）
広告などからユーザーが訪れるWebサイトのこと。
CV獲得を目的とした1枚の縦長なWebページが多い。
■SEO（Search Engine Optimization）
「サーチエンジン最適化」の略。
サーチエンジンの検索結果で上位表示するために、Webサイト内のコンテンツを最適化すること。
■MEO
「マップエンジン最適化」の略。
主にGoogleMAPで使用される。
GoogleMAPで上位表示されるために最適化すること。
■被リンク／バックリンク
他のWebページにURLリンクを貼られること。
まとめ
😆「これで、一通りは覚えたかな」
🐸「・・・」
😆「どうしたのそんな緑色した顔して？」
🐸「一度に聞きなれない小難しい言葉を聞いたら具合悪くなってきた・・・」
😆「ｗｗｗ」
😆「そりゃそうだよ！こんなの一度で覚えられる訳ないよ」
😆「だから、忘れたり、勉強してる時に出てきたら、このページに来て思い出してもらえば良いよ」
😆「受験勉強みたいな単語の詰め込み方したら、そりゃ体が拒否反応するってｗ」
🐸「そうなんだ、なんだか一度に憶えなきゃいけない気がしてさ・・・」
😆「無理無理！実践で何度も何度も反復して覚えてよ！」
😆「反復横跳びみたいに何ども飛んでさ、カエルだけに！」
🐸「そうだね！なんども実践した方が良いよね！」
🐸「さっそく実践してくる！ゲロゲ～ロ！」
😆「うん、頑張って！」
😆「ちなみに最初に言ってた”ARPPUは有料ユーザー1人あたりの平均収益をあらわす指標、vCPMはユーザーが視認可能な広告表示1000回あたりにかかるコストだよ。より専門的な用語だから今はまだ覚えなくて大丈夫！」
以上で【ゼロから始める動画広告】広告関連用語集【基礎編】でした！
また次回！
😆 頻繁に更新するので、SNSでお気に入りや、フォロー、シェアしてくれるとうれしいです！ 🐸