「SNSで動画広告を出してみたい。でも、いきなり大きな制作費をかけるのは不安」
新しい商品やサービスを宣伝するとき、そんなふうに考える方も多いのではないでしょうか。
動画広告というと、企画を練って、撮影をして、何度も修正を重ねて完成させる。そんな大がかりな制作を想像するかもしれません。
もちろん、ブランドイメージを伝えるCMや、長期的に使用する企業PR動画なら、しっかり作り込む価値があります。
ただ、すべての動画にそこまでの制作工程が必要なのでしょうか。
例えば、新商品のお知らせや期間限定キャンペーン、SNS広告の反応を確かめたい場合。
最初から完璧な1本を目指すより、まず公開してみることに意味がある場合もあります。
この記事では、初めて動画広告を制作する方に向けて、費用を抑えながら小さく始める方法と、制作前に考えておきたいポイントを解説します。
動画広告は最初から作り込む必要がある？
動画広告を制作するとき、最初に考えたいのは「どれだけ立派な動画を作るか」ではありません。
「その動画で何をしたいのか」です。
例えば、同じ30秒の動画でも、企業のブランドイメージを長期的に伝えるCMと、週末のイベントを告知するSNS動画では、求められるものが違います。
前者では、映像の完成度や世界観、細かな演出まで作り込むことが重要になるでしょう。
一方、後者では、開催日時や場所、イベントの魅力が分かりやすく伝わり、開催前に公開できることが優先されます。
つまり、動画制作にかける費用や時間は、その動画の役割に合わせて決めるべきなのです。
動画広告を小さく始める3つのメリット
1. 制作費の負担を抑えられる
初めて動画広告に取り組む場合、どんな見せ方が効果的なのか分からないこともあります。
その段階で大きな制作予算を投じることに、不安を感じるのは自然なことです。
撮影を行わず、手元にある商品写真や既存の素材を活用すれば、制作費を抑えられる場合があります。
まずは必要な情報を伝えられる短い動画を制作し、実際に使ってみる。
その結果を踏まえて、次の制作に予算をかける方法もあります。
2. お客様の反応を確認できる
制作者が「この見せ方なら伝わるはず」と考えても、実際のお客様が同じように感じるとは限りません。
例えば、ある商品の広告で「価格の安さ」を伝えるのと、「使いやすさ」を伝えるのでは、反応が変わる可能性があります。
最初の動画を公開することで、どのくらい見られたのか、クリックされたのか、問い合わせにつながったのかを確認できます。
もちろん、1本の動画だけで最適な表現が分かるわけではありません。
それでも、実際の反応を見ることは、次の動画を考える手がかりになります。
3. 必要なタイミングを逃さず発信できる
期間限定セールやイベント、新商品の発売。
販促にはタイミングがあります。
動画の完成度にこだわるあまり、告知したい時期を逃してしまっては本末転倒です。
特に短期間だけ使う動画なら、制作に時間をかけすぎず、必要な情報を必要なタイミングで届けることを優先する判断もあります。
初めての動画広告は何秒がいい？
まずは15〜30秒程度の短い動画から検討する方法があります。
SNSでは、スマートフォンで流し見されることも多いため、短い時間で何を伝えるかを絞ることが重要です。
ただし、30秒がすべての広告に最適というわけではありません。広告媒体や配信形式によって推奨される長さ、入稿条件も異なります。
最初に決めたいのは動画の長さより、次の3つです。
- 誰に見せるのか
- 一番伝えたいことは何か
- 見た人にどう行動してほしいのか
例えば、新しいランチメニューを紹介する動画なら、ターゲットは近隣で昼食を探している人。伝えることは商品の魅力と提供価格。最後に店舗への来店を促す、といった設計です。
30秒に商品の魅力をすべて詰め込む必要はありません。
むしろ、伝えたいことを絞った方が、見る人にも内容が分かりやすくなります。
動画広告の制作費を抑える4つの方法
1. 撮影せずに既存素材を活用する
すでに持っている商品写真、店舗写真、ロゴ、サービス資料などを活用します。
必要に応じてストック素材やAI生成素材を組み合わせれば、新たに撮影を行わずに制作できる場合があります。
ただし、商品の形状や機能を正確に示す必要がある場合は、実物の撮影素材を使用することが大切です。
2. 動画の目的を一つに絞る
認知拡大、商品説明、販売促進、問い合わせ獲得。
これらを1本の動画ですべて達成しようとすると、構成が複雑になります。
まずは「新商品の存在を知ってもらう」など、一番重要な目的を決めましょう。
3. 制作前に必要な情報を整理する
依頼時に情報が不足していると、追加の確認や修正が発生しやすくなります。
誰に何を伝えたいのか、掲載する商品情報、使用する写真、動画の掲載先などを整理しておくことで、制作のやり取りを減らせます。
4. 用途に合った制作サービスを選ぶ
動画制作会社によって、提供するサービスはさまざまです。
撮影や企画会議を含む本格的な制作サービスもあれば、素材を活用して短尺動画を制作するサービスもあります。
価格だけを比較するのではなく、自分が必要としている動画に合った制作方法を選ぶことが重要です。
制作した動画広告をどう検証する？
動画が完成したら、公開して終わりではありません。
最初に決めた目的に対して、どんな反応があったのかを確認しましょう。
例えば次のような指標があります。
| 目的 | 確認する指標の例 |
|---|---|
| 認知を広げたい | リーチ数、再生数 |
| 興味を持ってもらいたい | 視聴維持率、クリック率 |
| 商品を販売したい | 購入数、購入単価 |
| 問い合わせを増やしたい | 問い合わせ数、獲得単価 |
再生数が多くても、問い合わせが増えるとは限りません。
目的に合った指標を見ることが大切です。
また、1本目で得られた反応を踏まえ、2本目では冒頭の見せ方や訴求内容を変えてみるのも一つの方法です。
比較する場合は、変更する要素を絞り、配信条件もできるだけ揃えることで、違いを判断しやすくなります。
小さく始める動画と、本格的に作る動画の違い
ここまで動画広告を小さく始める方法を紹介してきましたが、すべての動画を低予算で制作することが正解ではありません。
例えば、企業のブランドイメージを左右するCMや、長期間使用する主力商品のPR動画では、企画や演出に十分な時間をかける価値があります。
一方、短期間の告知や市場の反応を確かめる動画なら、必要十分な内容を早く形にする方が合理的なこともあります。
大切なのは、動画の完成度を一律に考えるのではなく、用途に合わせて制作方法を選ぶことです。
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そんな方に向けて、ボノマカロニ制作では短尺PR動画サービス「PR24」を提供しています。
PR24は、30秒のPR動画を9,800円（税込）で制作するサービスです。
お客様に専用フォームへ必要な情報を入力いただき、その内容をもとに構成・台本から動画制作まで進めます。
原則として打ち合わせは不要。商品写真やロゴなどの素材を活用しながら、必要な動画を手軽に制作できる仕組みです。
決済と必要な情報・素材が揃った時点から、最短24時間で初稿をお届けします。
ナレーションは標準では付いていませんが、音声がなくても内容が伝わる構成で制作します。
なお、実写撮影や複雑なCG、大がかりな演出が必要な動画には対応していません。
PR24は本格的な映像制作を置き換えるサービスではなく、単発の告知や短期間の販促、最初の1本を気軽に作りたい方向けのサービスです。
まずは動画を形にしてみたい。
そんなときの選択肢としてご活用ください。
まとめ｜動画広告は目的に合わせて制作方法を選ぼう
動画広告を制作するとき、最初から完成度の高い1本を目指す必要があるとは限りません。
大切なのは、その動画を何のために使うのかを明確にすることです。
短期間の告知や販促なら、費用や手間を抑えて早く公開する方法があります。
一方、企業のブランドを長く支える動画なら、じっくり企画・制作することが重要です。
まず試してみるのか、本格的に取り組むのか。
目的に合った制作方法を選ぶことが、無駄のない動画活用への第一歩になります。