企業PR動画とは、企業やサービスの魅力を伝え、問い合わせや認知拡大、採用などにつなげることを目的とした動画です。会社紹介動画とは目的が異なり、成果を出すには「設計」が重要になります。

企業PR動画を作りたいけれど、

「会社紹介動画と何が違うの？」
「本当に問い合わせにつながるの？」
「どんな動画を作れば成果が出るの？」

このような疑問をお持ちではありませんか？

近年、ホームページやSNS、YouTubeなどで動画を活用する企業は年々増えています。しかし、動画を制作したからといって、必ずしも集客や採用につながるわけではありません。

「見た目はきれいだけど問い合わせが来ない」
「再生数はあるのに成果につながらない」

こうした悩みを抱える企業も少なくありません。

実は成果が出る企業PR動画には共通点があります。

それは、動画のクオリティではなく、「誰に、何を、どのように伝えるか」という設計ができていることです。

この記事では、企業PR動画の特徴や会社紹介動画との違い、制作するメリット、成果につながるポイントまで分かりやすく解説します。

これから企業PR動画を制作したい方はもちろん、「現在の動画で成果が出ていない」と感じている方もぜひ参考にしてください。

企業PR動画とは？

企業PR動画とは、自社の商品やサービス、企業そのものの魅力を映像で伝える動画のことです。

目的は単なる会社紹介ではなく、企業の価値を伝え、見た人に行動を起こしてもらうことにあります。

例えば、

・商品やサービスへの問い合わせを増やしたい

・企業の認知度を高めたい

・採用応募を増やしたい

・展示会で興味を持ってもらいたい

・営業活動を効率化したい

など、企業によって目的はさまざまです。

動画は文字や写真だけでは伝えきれない情報を短時間で伝えられるため、多くの企業がマーケティングに活用しています。

また、一度制作した動画はホームページだけでなく、

・YouTube

・Instagram

・TikTok

・展示会

・営業資料

・広告

など、さまざまな場面で活用できるのも大きなメリットです。

企業PR動画と会社紹介動画の違い

「企業PR動画」と「会社紹介動画」は似ているようで、実は目的が異なります。

会社紹介動画は「会社を知ってもらう」ことが目的なのに対し、企業PR動画は「見た人に行動してもらう」ことを目的として制作されます。

もちろん両方の役割を兼ねるケースもありますが、成果を出すためには最初に目的を明確にすることが重要です。

企業PR動画を制作するメリット

信頼性を高められる

企業PR動画の大きなメリットは、企業への信頼感を高められることです。

ホームページだけでは伝わらない

・社内の雰囲気

・代表者の想い

・社員の表情

・実際の仕事風景

などを映像で伝えることで、「どんな会社なのか」がイメージしやすくなります。

特に初めてサービスを知る人にとって、動画は安心感につながる重要なコンテンツです。

商品・サービスを分かりやすく伝えられる

サービス内容が複雑な業界ほど、動画の効果は高くなります。

文章だけでは理解しづらい内容でも、

・実際の利用シーン

・サービスの流れ

・導入後の変化

などを映像で見せることで、短時間で理解してもらえます。

例えば、医療機器検索サービスの紹介動画では、新しいサービスだからこそ伝わりにくい仕組みを、映像と図解を組み合わせることで短時間でも理解しやすい構成にしました。

サービスの特徴だけでなく、「利用するとどんなメリットがあるのか」まで伝えることで、サービスへの理解を深められる動画になっています。

実際に制作した医療機器検索サービスの紹介動画では、新規サービスを短時間で分かりやすく伝えるための構成や演出について詳しくご紹介しています。

信頼性を高められる

企業の雰囲気や代表者の想いは、写真だけでは伝わりにくいものです。

動画では、実際に働く人の表情や社内の空気感まで伝えられるため、初めて企業を知る方にも安心感を持ってもらえます。

実際に制作した展示会向け会社紹介動画でも、技術紹介だけではなく、ものづくりに対する想いや企業の強みをストーリーとして表現することで、初めて企業を知る方にも信頼感を持っていただける内容になりました。

実際の動画や制作時に工夫したポイントについては、「展示会で伝わる会社紹介動画を制作｜めっき加工技術の強みと想いを3分で表現」で詳しくご紹介しています。

営業活動の効率化につながる

営業担当者が毎回同じ説明をしている企業も多いでしょう。

企業PR動画があれば、

「まずはこちらの動画をご覧ください。」

と案内するだけで、サービス内容や企業の特徴を分かりやすく伝えられます。

そのため、商談ではより具体的な相談に時間を使えるようになり、営業効率の向上にもつながります。

SNSや広告でも活用できる

企業PR動画はホームページだけでなく、

・Instagram

・Facebook

・YouTube

・Meta広告

・展示会

・営業メール

など、さまざまな場面で活用できます。

一つの動画を複数の媒体で活用できるため、費用対効果が高いことも魅力です。

成果が出ない企業PR動画の共通点

企業PR動画を制作しても、期待した成果が得られないケースは少なくありません。

その原因の多くは、動画のクオリティではなく「制作前」にあります。

実際によくある失敗例を見てみましょう。

とりあえず動画を作ってしまう

「競合も動画を作っているから」

「動画があった方が良さそうだから」

このような理由だけで制作を始めると、成果につながらない可能性が高くなります。

動画は目的ではなく、あくまで課題を解決するための手段です。

まずは、

「何を達成したいのか」

を明確にすることが重要です。

誰に向けた動画なのか決まっていない

「できるだけ多くの人に見てもらいたい。」

この考え方は、一見正しいように思えます。

しかし実際には、ターゲットが広すぎる動画ほど誰にも響きません。

例えば、

・中小企業の社長

・採用活動中の学生

・新規顧客

・既存顧客

では、伝えるべき内容がまったく異なります。

成果が出る企業PR動画は、「たった一人に向けて作る」くらい具体的にターゲットを設定しています。

情報を詰め込みすぎている

「会社の歴史も紹介したい。」

「サービスも全部説明したい。」

「代表の想いも入れたい。」

このように伝えたい内容を詰め込みすぎると、視聴者は何を伝えたい動画なのか分からなくなってしまいます。

企業PR動画は「すべてを伝える動画」ではありません。

最も伝えたいメッセージを一つ決め、その内容を中心に構成することで、視聴者の印象に残りやすくなります。

「情報を減らすこと」も、成果につながる動画制作では重要なポイントです。

動画を作ることが目的になっている

企業PR動画で最も多い失敗は、「動画を作ること」がゴールになってしまうことです。

本来、動画は企業の課題を解決するための手段です。

例えば、

・問い合わせを増やしたい

・採用応募を増やしたい

・商品の認知度を高めたい

・営業活動を効率化したい

など、目的によって動画の内容は大きく変わります。

「どんな動画を作るか」ではなく、「動画で何を実現したいのか」を最初に整理することが、成果につながる第一歩です。

成果が出る企業PR動画を作るポイント

まずは課題を整理する

成果が出る動画を作る企業ほど、最初に時間をかけているのは撮影ではありません。

「課題の整理」です。

例えば、

・問い合わせが少ないのか

・認知度が低いのか

・サービス内容が伝わっていないのか

・価格で比較されてしまうのか

課題によって、動画の構成や見せ方は大きく変わります。

動画を作る前に課題を整理することで、「作っただけで終わる動画」を防ぐことができます。

ターゲットを具体的に決める

企業PR動画は、「誰に向けて作るか」が非常に重要です。

例えば、

「中小企業の経営者」

というターゲットと、

「採用活動中の学生」

では、伝える内容も演出もまったく異なります。

ターゲットが明確になることで、

・何を伝えるべきか

・どんな映像が必要か

・どんな言葉を使うべきか

まで自然と決まってきます。

ストーリーを設計する

企業PR動画は、会社紹介を順番に並べるだけでは成果につながりません。

おすすめなのは、

「課題 → 共感 → 解決策 → 実績 → 行動」

という流れです。

例えば、介護業界向けAIサービスのFacebook広告動画では、「FAX業務に時間がかかる」という現場の課題を最初に提示し、その後にサービスを紹介する構成にしました。

最初に課題へ共感してもらうことで、「このサービスは自分たちに必要かもしれない」と感じてもらいやすくなります。

企業PR動画でも、このように視聴者の悩みから入るストーリー設計は非常に重要です。

実際に制作した「介護業界向けAIサービスのFacebook広告動画を制作｜FAX業務の課題を漫画形式で分かりやすく訴求」では、課題をどのように冒頭で提示し、サービスの魅力につなげたのかを詳しくご紹介しています。

最後に行動を促す

動画を最後まで見ても、

「次に何をすればいいの？」

となってしまっては意味がありません。

動画の最後には、

・お問い合わせ

・資料請求

・LINE登録

・無料相談

など、次の行動を分かりやすく伝えることが重要です。

動画は「見てもらうこと」が目的ではなく、「行動してもらうこと」が目的です。

企業PR動画の制作会社を選ぶポイント

企業PR動画は、どの制作会社に依頼するかによって成果が大きく変わります。

価格だけで選んでしまうと、

「イメージと違う。」

「修正ばかり増える。」

「結局問い合わせにつながらなかった。」

というケースも少なくありません。

制作会社を選ぶ際は、次のポイントを確認しましょう。

ヒアリングをしっかり行ってくれるか

「どんな動画を作りますか？」

だけではなく、

「何を解決したいですか？」

と課題までヒアリングしてくれる会社は、成果を重視している可能性が高いです。

構成から提案してくれるか

編集だけではなく、

・構成

・シナリオ

・見せ方

まで提案してくれる会社であれば、初めて動画を制作する企業でも安心して進められます。

実績に一貫性があるか

実績を見る際は、

「映像がおしゃれか」

だけではなく、

「どんな課題を解決した動画なのか」

という視点でも確認してみましょう。

成果につながる動画を多く制作している会社ほど、課題や目的まで紹介しているケースが多くあります。

よくある質問

企業PR動画の制作費用はどれくらいですか？

動画の内容や撮影規模によって異なりますが、一般的には20万円〜100万円程度が目安です。

企画・構成・撮影・編集・ナレーションなど、どこまで対応してもらえるかによって費用は変わります。

制作期間はどれくらいですか？

企画から納品までは、約1〜2か月程度が一般的です。

撮影日程や修正回数によって前後する場合があります。

撮影をしなくても制作できますか？

はい、可能です。

既存の写真や動画、イラスト、アニメーションなどを活用して制作することもできます。

ただし、オリジナル映像を撮影した方が、企業らしさや信頼感は伝わりやすくなります。

まとめ

企業PR動画は、企業やサービスの魅力を伝え、問い合わせや採用につなげるための強力なツールです。

しかし、成果が出るかどうかは、映像のクオリティだけでは決まりません。

大切なのは、

・誰に伝えるのか

・何を伝えるのか

・見た人にどう行動してほしいのか

を制作前に整理することです。

実際に当社でも、展示会向け会社紹介動画や店舗PR動画、サービス紹介動画など、業種や目的に合わせて構成を設計し、それぞれの課題に合わせた動画制作を行っています。

を制作前に整理することです。

ボノマカロニ制作では、動画制作だけでなく、企業の課題整理や構成設計からサポートしています。

「動画を作りたいけれど、何から始めればいいか分からない。」
「今ある動画で成果が出ていない。」

そんな方は、お気軽にご相談ください。

また、企業PR動画を検討している方は、会社紹介動画の構成や台本の考え方、動画制作会社の選び方などご覧いただくと、より目的に合った動画を検討しやすくなります。